Alza.cz – Máš to rozbitý

článek v kategorii , autor článku je jan-hommer , článek přidán dne 2007-11-04 20:21:38


Televizní reklamy málo kdy zaujmou. Běžný divák už jich má plné zuby, při reklamním bloku přepíná na jiný kanál. Avšak jsou reklamy, které stojí za to. Reklamy, které běžného diváka zaujmou… Rozhodl jsem se tedy upozornit naše čtenáře na zajímavé reklamní spoty a naskytnou jim příležitost podívat se do kuchyně - na to, jak se reklama vytvářela či kdo se na její výrobě podílel. V dnešním článku se podíváme na reklamu webu Alza.cz - Máš to rozbitý.

[youtube kEhUA5OYm1M]

Co vedlo k vytvoření takovéhoto spotu?

K vytvoření spotu „Alza.cz – Máš to rozbitý“ nás vedl marketingový plán, který definoval v uvedeném období (září 07) uvést internetový obchod alza.cz mimo oblasti internetu, v klasických médiích a to na území celé ČR. Možná, že otázkou myslíte, proč jsme zvolili zrovna tuto formu. Na toto bych odpověděl v bodech a trochu ze široka, že je třeba vzít v potaz, že šlo o pouhý sponzoring pořadu „Dobré ráno s ČT“, tudíž nešlo o klasickou reklamu. Tato forma „zviditelnění“ s sebou nese celou řadu faktických omezení, která nám neumožnila zmiňovat produkty, služby, či jakékoli jiné nabídky. Vzhledem k platné legislativě nebylo možné použít ve scénáři náš prioritní positioning „Největší obchod s počítači a elektronikou“ jelikož obsahuje superlativum. Museli jsme použít zástupný positioning „Váš obchod s počítači a elektronikou“, který ne úplně přesně vystihuje naši pozici na trhu. Sdělení, které sponzorský vzkaz obsahoval bylo to, že: „Na internetu existuje obchod s počítači a elektronikou“. Forma, kterou jsme při tvorbě zvolili obsahuje velké množství nadsázky. Animovaný mimozemšťan Alza vykoukne za notebookem, s rukama za zády šibalsky přistupuje ke kameře a s jedním mocným nápřahem rozbíjí schovaným kladivem kameru/obrazovku. Zahlásí „Máš to rozbitý“ a posléze odkráčí zpět k notebooku, odloží kladivo a sdělí positioning. Vzhledem k „osobnosti“ mimozemšťana Alzy, kterého znají pražští a středočeští posluchači rádií velmi dobře, je obsah trochu kontroverzní. „Možná jste spoty s Alzou již slyšel, zpívá třeba na motivy sovětské písně „Partyzán“, rozseká ve studiu moderátora mečem ze Star Wars atd. Jeho osobnost (Rošťák, trochu jako MUF ze studia kamarád) je blízká cílové skupině Alzy.

Čím myslíte, že spot diváky osloví a jaké diváky chcete oslovit?

Myslíme, že spot (sponzorský vzkaz) diváky osloví svou netradiční formou zpracování a právě nadsázkou, která je ve vzkazu obsažena. Chceme oslovit diváky v celé ČR, kterým je blízká forma humoru a nadsázky, které je ve vzkazu obsažena. Bližší sociodemografická data Vám bohužel vzhledem k obchodnímu tajemství sdělit nemůžeme.

Kdo se na vývoji podílel?

Výrobu vzkazu obstarala komunikační agentura CZECH PROMOTION group, s.r.o. Za zodpovězení dotazů děkuji Honzovi Coufalovi, generálnímu řediteli a jednateli CZECH PROMOTION group, s.r.o.

Zpět