Ano, ptám se, jsou ranky vůbec k něčemu?

Příklad, optimalizuji hlavně na sousloví FM Group. A na google můj web www.parfemista.cz je někde 4-7 stránce a třeba web http://www.nejlevnejsiparfemy.net je hned na druhé pozici na první stránce. Já mám PR 4, ten druhý web PR 0.
Nechci se řídit jen podle ranku, ale třeba i ten web není validní, muj ano, obsahově toho mám na webu mnohem více,procentualně je klíčové slovo více v textu., atd.

Samozřejmně, že bych přivýtal info co mám udělat pro zlepšení,ale hlavně by mně zajímalo kde je problém, co ten google má nastavený, že ranky tak moc neřeší.
Na seznamu.cz mám podobný problém...I když již né tak palčivý. Podle čeho tedy hodnotit kvalitní SEO?